Formułowanie prac pisemnych wcale nie jest takie łatwe jak mogłoby się wydawać. Co prawda pisać może każdy, to nie zawsze musi to być równoznaczne z jakością takiego tworu. Po co właściwie warto pisać pozytywnie wyróżniające się teksty? Gdyż taki wytwór naszej wyobraźni może przynieść korzyści tak w sensie finansowym jak i w wymiarze autotelicznym. W jaki sposób jednakże ułożyć dobry merytorycznie tekst? W pierwszej kolejności niezbędna jest ogólna idea. Piszący nie musi jej nawet zarysowywać w ostatecznej wersji pracy. Istotne, aby sformułował ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko zawartość merytoryczna. W takim samym stopniu ważna jest jego struktura. Niezbędny jest logiczny podział na osobne elementy. Harmonia poszczególnych części to podstawa. Wstęp nie może być rozwlekły, podobnie zakończenie. Dobrze jest wkomponować w tekst rozmaite elementy ilustrujące, a ponad to operować językiem obrazowym. Nie wolno zapominać o niesłusznie lekceważonej roli poczucia humoru. Chwytliwy tekst da możliwość aby zebrać duże grono oddanych czytelników. Staranna praca da rezultaty również w wymiarze finansowym. Im większa liczba czytelników, tym intensywniejsze zainteresowanie potencjalnych reklamodawców.